Comenzó su carrera en el mundo de la música en 1993, editando sus producciones por el sello Flying Records. En 1998, con el apoyo de Giacomo Maiolini, propietario de Time Records, Alex fundó su sello propio Rise Records, que pronto se convertiría en uno de los sellos europeos más respetados, albergando a artistas como The Tamperer y Black Legend y Robbie Rivera.
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